Jede Phase funktioniert einzeln oder als Teil des gesamten Pfads.
Bevor Sie sichtbar sind, müssen Sie erkennbar sein.
Strategie · Markenidentität und Positionierung
Jedes Unternehmen hat bereits eine Positionierung, auch wenn sie nirgendwo aufgeschrieben ist: Sie entsteht aus der Art, wie der Gründer darüber spricht, aus dem Preis, aus den Kunden, die er sich aussucht. Unsere Aufgabe in dieser Phase ist es, sie sichtbar zu machen: wer Sie sind, für wen Sie arbeiten, warum man sich für Sie entscheiden sollte.
Aus dieser Klarheit entsteht alles Weitere: Tonalität, visuelle Identität, die Botschaften der folgenden Phasen. Ohne definierte Strategie bleibt auch eine schöne Website eine Website ohne Stimme.
Wie wir es umsetzen
- 01Analyse: Wir setzen uns mit Angebot, echten Kunden, Mitbewerbern und der Art, wie der Gründer heute schon darüber spricht, auseinander. Zum ersten Gespräch bringen wir eine Recherche mit, die wir auch mit KI vorbereitet haben, nicht mit leeren Händen.
- 02Strategie: Wir halten Werte, Vision, Mission, Persönlichkeit und Narrativ schriftlich fest. Bis hierhin gibt es noch nichts Visuelles.
- 03Positionierung: ein Satz, der für sich steht, wer Sie sind, für wen, und warum Sie statt jemand anderem.
- 04Identität und Storytelling: Markenarchetyp, Logo, Farbpalette, Typografie und die Geschichte, die alles zusammenhält.
Die Tools, mit denen wir arbeiten
Häufige Fragen
Wir haben bereits ein Logo. Lohnt sich diese Phase trotzdem?
Ja, wenn das Logo nicht aus einer schriftlichen Strategie entstanden ist. Oft liegt das Problem nicht am Design, sondern daran, dass noch nie schriftlich festgehalten wurde, wer Sie sind, für wen Sie arbeiten und warum man sich für Sie entscheiden sollte: Dort setzen wir an, auch wenn das Logo bleibt.
Wie lange dauert die Phase Strategie?
Das hängt von der Komplexität der Positionierung ab, aber der typische Weg führt von der ersten Analyse (auch mit KI vorbereitet) bis zu schriftlichen Brand Guidelines und Positioning Statement, innerhalb weniger Wochen.
Was erhalten wir am Ende dieser Phase?
Ein schriftliches Dokument: Werte, Vision, Mission, den Positionierungssatz, den Markenarchetyp und die visuelle Identität (Logo, Farbpalette, Typografie). Es bleibt nicht im Kopf einer einzelnen Person.
Verwenden Sie künstliche Intelligenz, um unsere Strategie zu schreiben?
Wir nutzen sie, um vor dem ersten Gespräch Markt- und Wettbewerbsrecherche vorzubereiten, damit wir nicht mit leeren Händen starten. Die Positionierungsentscheidungen treffen wir gemeinsam mit Ihnen.
Sprechen wir über Ihr Projekt.
Keine endlosen Offerten. Ein Gespräch, ein klarer Weg, ein schriftlicher Vorschlag.
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